廣東以舊換新行動(dòng)“滿月” 促進(jìn)消費(fèi)品更新?lián)Q代 全省家電以舊換新約8萬臺(tái)
走進(jìn)位于廣州市天河區(qū)的一家電器賣場(chǎng)，消費(fèi)品以舊換新補(bǔ)貼的宣傳海報(bào)十分醒目。市民吳先生下單購(gòu)買了3臺(tái)新空調(diào)，“政府、商家的以舊換新補(bǔ)貼很豐富。一口氣把家里的舊空調(diào)全換了，算下來省了四位數(shù)”。
自4月28日，2024廣東省消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)暨“家520”購(gòu)物季（夏季促消費(fèi)）活動(dòng)（下稱“以舊換新行動(dòng)”）啟動(dòng)以來，像吳先生這樣的消費(fèi)者收獲不少。據(jù)了解，廣東省在全國(guó)率先落地以舊換新行動(dòng)，在省財(cái)政大力支持下，第一輪已投入3.8億元省級(jí)財(cái)政資金，突出“政府+制造企業(yè)+經(jīng)銷商+金融+電商平臺(tái)”疊加效應(yīng)，掀起消費(fèi)品以舊換新高潮。
據(jù)省商務(wù)廳介紹，截至目前，全省報(bào)廢更新、置換更新累計(jì)銷售新車超5000輛，全省家電以舊換新累計(jì)銷售約8萬臺(tái)。以舊換新行動(dòng)為消費(fèi)品更新?lián)Q代、激發(fā)市場(chǎng)活力打開廣闊空間。
消費(fèi)者換車意愿明顯提升
近期，廣東省以舊換新行動(dòng)啟動(dòng)疊加國(guó)家“報(bào)廢更新”補(bǔ)貼落地，讓汽車置換車主享受到新一輪利好。根據(jù)國(guó)家“報(bào)廢更新”補(bǔ)貼，個(gè)人消費(fèi)者最高可享補(bǔ)貼1萬元，在此基礎(chǔ)上，廣東還對(duì)“置換更新”的個(gè)人消費(fèi)者發(fā)放補(bǔ)貼，最高可達(dá)8000元。
“4月底，消費(fèi)品以舊換新政策一落地，我們立馬跟進(jìn)響應(yīng)，新車優(yōu)惠在原有市場(chǎng)優(yōu)惠基礎(chǔ)上再加碼讓利3000到2萬元。為了進(jìn)一步鼓勵(lì)消費(fèi)者置換新車，廣汽商貿(mào)在二手車收購(gòu)方面還提供比市場(chǎng)評(píng)估價(jià)高2000元的加碼優(yōu)惠。”廣州汽車集團(tuán)商貿(mào)有限公司運(yùn)營(yíng)管理部副部長(zhǎng)孫華東說。“五一”期間，廣汽商貿(mào)還聯(lián)動(dòng)全國(guó)100多家經(jīng)銷店，統(tǒng)一開展狂歡購(gòu)車節(jié)，大力宣傳以舊換新政策，并開展了超過500場(chǎng)以舊換新專題直播。
在孫華東看來，以舊換新行動(dòng)對(duì)汽車消費(fèi)的刺激作用顯著。“過去一個(gè)月，省內(nèi)廣汽商貿(mào)店二手置換率環(huán)比提升28.1%，有許多消費(fèi)者聽說政策后到店咨詢，消費(fèi)者換車意愿有明顯提升。但我們認(rèn)為還有較大上升空間，相信再過一兩個(gè)月，政策對(duì)銷售端的刺激效果會(huì)更顯著。”
在廣州市社會(huì)科學(xué)院現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究所副研究員陳峰看來，廣東通過強(qiáng)化政策支持、標(biāo)準(zhǔn)牽引和創(chuàng)新引領(lǐng)，推廣以舊換新，拉動(dòng)內(nèi)需刺激消費(fèi)，推動(dòng)汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以舊換新還將促進(jìn)汽車后市場(chǎng)的繁榮，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)、相關(guān)消費(fèi)領(lǐng)域的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機(jī)會(huì)和經(jīng)濟(jì)效益。
“618”促銷延續(xù)家電消費(fèi)熱
走進(jìn)海珠區(qū)海珠新天地，開業(yè)一個(gè)月的廣州京東MALL門店裝飾一新，給消費(fèi)者帶來“煥新”消費(fèi)體驗(yàn)。
據(jù)廣州京東MALL總經(jīng)理王春林介紹，自以舊換新行動(dòng)啟動(dòng)以來，通過政府、商家、銀行等多重優(yōu)惠疊加，線下商鋪人氣十足，消費(fèi)者熱情高漲。“我們與15家銀行合作，消費(fèi)者在線下POS機(jī)付款或在小程序線上付款，還可以獲得額外優(yōu)惠。此外，我們?cè)?月31日開啟‘618’促銷活動(dòng)，相信會(huì)再次迎來以舊換新消費(fèi)小高潮。”他說。
一個(gè)多月來，廣東省線上線下的家電銷售渠道更加熱鬧。“空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、油煙機(jī)和手機(jī)，都是參與以舊換新的熱門品類。”廣東蘇寧易購(gòu)銷售有限公司媒介經(jīng)理張明妃介紹，5月17日至19日蘇寧易購(gòu)?fù)瞥觥皳尶照{(diào)”活動(dòng)，期間空調(diào)以舊換新訂單量同比增長(zhǎng)25%，空調(diào)中高端品牌份額提升明顯。
張明妃表示，消費(fèi)者在購(gòu)買新家電時(shí)，選擇以舊換新的比例較高，“消費(fèi)者對(duì)以舊換新政策的接受度普遍較高，越來越多的消費(fèi)者在換新時(shí)傾向于選擇綠色、智能、節(jié)能的產(chǎn)品”。
以舊換新行動(dòng)期間，各大銀行機(jī)構(gòu)紛紛推出購(gòu)車零首付、免息分期等各具特色的金融服務(wù)，助力消費(fèi)者以舊換新——汽車“置換更新”部分車型補(bǔ)貼最高優(yōu)惠達(dá)10萬元；家電“以舊換新”實(shí)現(xiàn)送新收舊一體化，最高補(bǔ)貼20%，部分單品補(bǔ)貼高達(dá)2000元；家裝廚衛(wèi)提供過億元“換新補(bǔ)貼”。
首輪以舊換新消費(fèi)券發(fā)放活動(dòng)時(shí)間為2024年5月1日至8月31日。“目前，本輪家電以舊換新仍處于起步階段，希望進(jìn)一步加大宣傳力度，借助‘618’等節(jié)點(diǎn)優(yōu)惠疊加，讓更多消費(fèi)者享受到實(shí)實(shí)在在的利好。同時(shí)，希望在家裝領(lǐng)域加強(qiáng)政策落地，如發(fā)放家裝優(yōu)惠券等，撬動(dòng)家裝以舊換新這一巨大市場(chǎng)。”暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院特區(qū)港澳經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)謝寶劍說。