“AI+”將為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超千億元產(chǎn)值
近日，人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流對(duì)接會(huì)（推進(jìn)現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展系列活動(dòng)）在東莞舉行。據(jù)會(huì)上消息，廣東玩具制造業(yè)已形成全產(chǎn)業(yè)鏈快速響應(yīng)模式，品牌擁有量、IP授權(quán)量、專(zhuān)利授權(quán)量均為全國(guó)第一。
玩具是人工智能技術(shù)落地的重要載體之一。在廣東，東莞潮玩、澄海玩具等知名產(chǎn)業(yè)集群正在加快擁抱人工智能。省工信廳預(yù)估，未來(lái)在廣東電子信息、AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等優(yōu)勢(shì)加持下，“AI+傳統(tǒng)玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴機(jī)器人等AI玩具新賽道可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量，全部玩具總產(chǎn)值規(guī)模有望突破3000億元。
將率先在全國(guó)建立AI玩具標(biāo)準(zhǔn)體系
隨著全球玩具產(chǎn)業(yè)向智能化和個(gè)性化方向發(fā)展，AI賦能玩具已成為新的市場(chǎng)熱點(diǎn)。作為全國(guó)最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東在這一新興領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。
據(jù)省工信廳黨組成員陳績(jī)介紹，2024年，廣東玩具制造業(yè)實(shí)現(xiàn)規(guī)上工業(yè)營(yíng)收766億元，同比增長(zhǎng)8.3%；廣東玩具出口額1053億元，占全國(guó)玩具出口的37%，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈快速響應(yīng)模式，品牌擁有量、IP授權(quán)量、專(zhuān)利授權(quán)量均為全國(guó)第一。
其中，東莞作為“中國(guó)潮玩之都”，近年來(lái)通過(guò)出臺(tái)專(zhuān)項(xiàng)政策、舉辦中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫博覽會(huì)等措施，推動(dòng)了AI與玩具產(chǎn)業(yè)深度融合，石排潮玩集群入選了首批省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。東莞還建成潮玩中心、潮玩AI設(shè)計(jì)打樣中心，推動(dòng)規(guī)上玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全省首位。
多家知名研究機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，到2030年，全球“AI+傳統(tǒng)玩具”和“AI+潮玩”的產(chǎn)值將分別增至約2500億元和2600億元，而AI陪伴機(jī)器人產(chǎn)值更是有望達(dá)7500億元。
“預(yù)估在電子信息、AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等優(yōu)勢(shì)加持下，這三條路徑在未來(lái)可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量，全部玩具總產(chǎn)值規(guī)模將超3000億元。”陳績(jī)說(shuō)。
當(dāng)前，“人工智能+玩具”產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。上游企業(yè)如阿里云、北科瑞聲和視源電子等，正加速推出適合玩具行業(yè)的個(gè)性化產(chǎn)品和技術(shù)解決方案。同時(shí)，奧飛娛樂(lè)、群宇互動(dòng)等傳統(tǒng)玩具公司也積極轉(zhuǎn)型，推出了多款附加值顯著提升的AI玩具新品。東莞威斯運(yùn)用AI優(yōu)化生產(chǎn)流程，順利承接超億元哪吒衍生品的加急訂單。
“調(diào)研中，我們也發(fā)現(xiàn)存在企業(yè)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品功能單一、相關(guān)法規(guī)缺位、標(biāo)準(zhǔn)滯后以及復(fù)合型人才短缺等問(wèn)題，特別是AI技術(shù)與玩具行業(yè)之間的適配度不高。”陳績(jī)表示，將加快研究出臺(tái)廣東省加快推動(dòng)人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動(dòng)方案，培育建設(shè)東莞、汕頭等重點(diǎn)AI玩具產(chǎn)業(yè)集群，打造標(biāo)桿AI玩具企業(yè)。
同時(shí)，廣東還在謀劃建立省人機(jī)交互共生智能制造（玩具）創(chuàng)新中心，加速將AI技術(shù)賦能玩具“研產(chǎn)供銷(xiāo)服”全鏈條，提升有效供給和服務(wù)。此外，還將建立廣東AI玩具標(biāo)準(zhǔn)體系，并推動(dòng)其率先成為國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)。
打造特色化AI“人格”
當(dāng)前，傳統(tǒng)玩具企業(yè)面臨產(chǎn)品附加值低，智能化升級(jí)研發(fā)風(fēng)險(xiǎn)大、技術(shù)門(mén)檻高等瓶頸。
“為解決這一痛點(diǎn)，我們研發(fā)了適用于毛絨玩具、塑料玩具、智能音響等產(chǎn)品的智能玩具AI模組。”深圳市北科瑞聲科技股份有限公司（下稱(chēng)“北科瑞聲”）高級(jí)副總經(jīng)理程剛介紹，該產(chǎn)品的核心價(jià)值是為企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化、易集成的AI硬件載體，降低玩具智能化門(mén)檻，快速實(shí)現(xiàn)硬件智能升級(jí)。
AI陪伴被認(rèn)為是AI to C賽道最具潛力的方向。玩具天然具有情感陪伴屬性，與AI陪伴這一賽道不謀而合。
“基于我們的核心智能語(yǔ)音技術(shù)，并融合豆包大模型SDK技術(shù)，為玩具企業(yè)定制開(kāi)發(fā)智能玩具解決方案。”程剛介紹，該公司的AI玩具大模型聚合平臺(tái)針對(duì)陪伴型毛絨玩具、互動(dòng)型機(jī)動(dòng)玩具等不同類(lèi)型玩具，深度集成語(yǔ)音識(shí)別、語(yǔ)音合成、智能問(wèn)答等功能，滿(mǎn)足消費(fèi)者對(duì)多樣化音色及親情陪伴的需求。
“目前兒童陪伴玩具功能單一、互動(dòng)性差、難以長(zhǎng)時(shí)間吸引兒童注意力的問(wèn)題仍沒(méi)有解決。我們希望將‘溫暖柔軟’的毛絨玩具與‘前沿硬核’的AI技術(shù)結(jié)合，打造智能化、互動(dòng)化、個(gè)性化的新一代產(chǎn)品。”東莞市玩樂(lè)童話(huà)嬰兒用品有限公司總經(jīng)理王振如表示，該公司正與北科瑞聲共同研發(fā)“AI+毛絨玩具”的融合型產(chǎn)品，打造具備情感陪伴、雙語(yǔ)教育、健康監(jiān)測(cè)等功能的智能玩具。
在情緒價(jià)值之外，為了避免AI智能玩具同質(zhì)化，更多企業(yè)以IP為載體，努力打造特色化AI“人格”。
“我們以IP為載體，結(jié)合AI技術(shù)打造具備情感交互功能的智能玩具。通過(guò)聲音克隆技術(shù)實(shí)現(xiàn)IP角色復(fù)刻，配合高精度關(guān)節(jié)設(shè)計(jì)，使玩具有效還原角色特征，使玩具從被動(dòng)娛樂(lè)升級(jí)為成長(zhǎng)伙伴。”深圳市德馨童娛科技有限公司營(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)陳華光說(shuō)。
陳華光介紹，目前首款產(chǎn)品已正式上市，內(nèi)置IP故事庫(kù)、知識(shí)百科及陪伴功能，計(jì)劃通過(guò)核心芯片模塊實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品矩陣互通，最終構(gòu)建兒童智能陪伴生態(tài)。