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　　8月17日，2025年中國（廣州）跨境電商交易會（以下簡稱“跨交會”）在廣交會展館落幕。過去3天，來自全球各地的超6萬名觀眾在此共覓商機，1000多家優(yōu)質供應鏈企業(yè)帶來選品“富礦”，40多家國內外主要跨境電商平臺為品牌出海提供廣闊可能。

　　今年是跨境電商綜合試驗區(qū)設立十周年。10年來，中國跨境電商進出口規(guī)模快速增長，占貨物貿易進出口的比重由2015年的不足1%提升至2024年的6.2%。跨境電商已成為推動中國外貿轉型升級的重要引擎。

　　今年上半年，我國跨境電商進出口1.32萬億元，同比增長5.7%，增速繼續(xù)高于全國外貿整體水平。同期，廣東跨境電商進出口3526億元，其中進口209億元，同比增長14.1%。

　　產業(yè)帶“抱團出海”力量大

　　走進本屆跨交會展館，不難發(fā)現這些特點：展品設計更新潮、品牌風格更多元、產業(yè)集群更立體。

　　在泡芙潮玩產業(yè)聯盟超300平方米的展位旁，能感受到滿滿的二次元氛圍——黑白卡通噴繪的地板、“泡芙‘星球美食節(jié)’”主題背板、可愛的貓咪抱枕與毛絨座椅……盡顯輕松活潑。從五顏六色的“丑萌”娃娃到減壓的“捏捏樂”玩具，30多家國內潮玩品牌在此亮相，中國潮玩IP用新穎設計俘獲眾多海外買家的喜愛。

　　“國內單個潮玩價格多在59元至99元，但出海的產品最終整體客單價一般可達八九十美元。潮玩正處于流量紅利期，是當前跨境電商中最受關注的增長賽道之一。”廣州泡芙傳媒有限公司CEO張明馳認為，中國在短視頻和直播領域的專業(yè)度、創(chuàng)新玩法以及從業(yè)者水平等方面全球領先，可通過內容制作的優(yōu)勢助力品牌出海。

　　“抱團力量大”是跨交會上許多參展商的共同心聲。廣州美妝、佛山家電、中山燈飾、汕頭玩具等18個優(yōu)勢產業(yè)帶以產業(yè)聯盟的形式參展，用設計新穎、功能豐富的廣東制造吸引全球買家目光。

　　在中山燈廠跨境現貨聯盟的展位上，如花瓣般自動開合的吊燈、靈活旋轉的小夜燈等新產品琳瑯滿目。“現在做跨境電商，要走精品化、專業(yè)化路線。”該聯盟發(fā)起人劉剛表示。以中山古鎮(zhèn)鎮(zhèn)為例，該鎮(zhèn)擁有超3萬家照明燈飾經營主體，中山燈廠跨境現貨聯盟通過“抱團出海”模式，實現海外現貨分銷，壓縮訂單交付周期，幫助企業(yè)更好抵御海外市場波動風險。

　　產業(yè)帶“抱團作戰(zhàn)”收獲頗豐。“企業(yè)收名片收到手軟，樣品都不夠發(fā)，收獲了意向訂單超600萬元。”江門恩平電聲產業(yè)聯盟的負責人高興地說。珠海家電產業(yè)聯盟、珠海打印耗材產業(yè)聯盟則在展會上達成意向成交金額約500萬元，與跨境電商、跨境物流、批發(fā)商、第三方電商平臺達成合作意向近30項。

　　為期3日的跨交會閉幕，不少跨境買手仍意猶未盡，計劃繼續(xù)深入廣東的產業(yè)帶，發(fā)掘好產品。如在廣州白云區(qū)，益云全球美妝全球選品中心打造了全國最大的美妝展廳，總面積超8000平方米。“過去，廣州白云區(qū)企業(yè)多為海外品牌代工，現在依托性價比優(yōu)勢和創(chuàng)新活力，正全力推動品牌、產能和數字化出海。”該中心CEO趙江說。

　　境外參展商人數增長5倍

　　今年以來，美國對全球貿易伙伴“無差別”發(fā)動關稅戰(zhàn)。跨境電商新業(yè)態(tài)成為外貿人拓展“朋友圈”的最佳助力，輕松實現“買全球”“賣全球”。

　　據省商務廳消息，本屆跨交會實際到會人數60786人，較上屆增長8%；首次向廣交會采購商發(fā)出邀約，境外參展商突破600人，較上屆增長5倍。

　　“我來中國是為了尋找更多產品和供應商，在這里看到了非常多的有趣產品。”來自布基納法索的采購商盧克曼·卡布爾加第一次來到跨交會，便收到了厚厚一沓供應商名片，并相約來年再見。

　　在今年首次設立的泰國主題專區(qū)，泰國參展商初提伽·桑通農熱情地向客人們推薦果干、零食醬料等產品。“中國線上平臺豐富，此前我們以線下供應餐廳為主，希望能打開線上渠道，直接對接消費者。”

　　從展會規(guī)模、展位數、電商平臺參展數和參展投入、產業(yè)帶及供應鏈企業(yè)質量、專業(yè)論壇場次和水平等指標看，本屆跨交會均超往屆。

　　一方面，頭部“明星”平臺的集聚效應顯現。亞馬遜SPN生態(tài)服務專區(qū)展位面積達470平方米，同比大幅增長；Temu展位面積超500平方米；希音展位面積180平方米，同比翻番；阿里集團旗下七大平臺齊聚，展位面積超300平方米……

　　另一方面，新興平臺為企業(yè)帶來更多選擇。今年跨交會上，南亞Daraz（達來贊）、法國樂天、英國Onbuy、荷蘭Bol（波爾）、葡萄牙Worten等國際平臺首次參展，持續(xù)豐富全球化生態(tài)矩陣。

　　“歐洲消費者非常看重產品品質和品牌聲譽，中國的機器人、無人機等產品在全球處于領先地位，十分契合當地需求。在歐圖平臺上，中國賣家增長迅速，其中廣東賣家約占七成。”德國歐圖跨境電商平臺高級商務拓展經理張悅說。

　　企業(yè)開拓新市場，也意味著在產品認證、法律合規(guī)等方面需要適應新的標準。本屆跨交會首設合規(guī)出海主題專區(qū)，助力行業(yè)高質量發(fā)展，不僅有中國企業(yè)“走出去”綜合服務基地、前海出海e站通等現場對接服務，還有多家法律、檢測認證等服務機構參展，強化出海風險防范。