一季度廣東社會消費品零售總額同比增長5.1% 消費復(fù)蘇 活力釋放
“狂飆”帶火了江門，開平赤坎華僑古鎮(zhèn)一季度接待游客約77萬人次；廣州北京路“百年花市”回歸，熱門商圈拿號排隊等位成常態(tài)；從中央到地方，密集派送的促消費政策“紅包”，點燃市民消費熱情……春暖花開時節(jié)，廣東處處人潮涌動、熱鬧非凡。
人氣聚起來，消費火起來。廣東省統(tǒng)計局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，一季度廣東社會消費品零售總額1.18萬億元，同比增長5.1%，增速比1—2月提高3.3個百分點。
作為拉動經(jīng)濟增長的“三駕馬車”之一，一季度廣東消費加快復(fù)蘇，推動供需兩端雙向回暖，為經(jīng)濟運行整體好轉(zhuǎn)提供堅實支撐，市場活力持續(xù)釋放。
市場火熱??
消費信心重振
夜幕下，廣州市越秀區(qū)西湖路上，霓虹燈影交錯、唯美浪漫。這個春節(jié)，百年西湖花市回歸，帶動周邊商店人流“飆升”，有商家僅1天銷售額就突破2800萬元；同樣火熱的還有景區(qū)，長隆旗下各園區(qū)客流量已恢復(fù)到2019年同期水平，2月部分周末營收同比增長300%，還帶旺了周邊民宿、餐館等。
熱鬧非凡的商圈景點，燃旺的是城市的“煙火氣”。今年一季度，消費大省廣東“出門必塞車”“吃飯排長龍”“景點人爆棚”等話題屢屢刷爆社交媒體。
接觸性消費強勁反彈，線下消費場景被重新激活。一季度，廣東餐飲消費1393.7億元、增長31.4%，拉動全省增長3個百分點，特別是3月當(dāng)月增長58.3%；旅游市場火爆，住宿和餐飲業(yè)增加值增長13.9%，在服務(wù)業(yè)各行業(yè)中增幅最大。
“種草文化”催生網(wǎng)紅打卡地，“流量消費”引領(lǐng)消費新潮流。各地文旅局長紛紛走到臺前“代言”，云浮市文廣旅體局局長黃小澗體驗4000米高空跳傘，直接帶動“羅定”“跳傘”等關(guān)鍵詞搜索量水漲船高。
大街小巷升騰的人氣，其背后是市場預(yù)期的改善和消費信心的重振。
一季度，廣東居民人均可支配收入13867元，同比增長3.8%；扣除價格因素，實際增長2.4%。城鎮(zhèn)居民人均可支配收入16758元，同比增長3.3%，實際增長1.5%；農(nóng)村居民人均可支配收入6985元，同比增長5.2%，實際增長4.2%。
“從短期看，旅游餐飲等接觸性服務(wù)消費也會帶動交通運輸?shù)绕渌?wù)消費快速回歸常態(tài)，有助于改善消費和市場預(yù)期。”中國宏觀經(jīng)濟研究院（國家發(fā)改委對外經(jīng)濟研究所）研究員王海峰指出，“從長期看，要想保持長期消費向好的勢頭，必須保持有效的就業(yè)和穩(wěn)定的工資收入，才能產(chǎn)生有效需求、形成合理的消費預(yù)期。”
各方發(fā)力??
創(chuàng)造新消費供給
4月26日晚，廣東省文化和旅游廳廳長李斌在粵港澳大灣區(qū)消費季暨第三屆直播電商節(jié)透露，將面向在廣東消費的居民和游客，全年發(fā)放總值不少于1億元的文旅消費券。
紅包發(fā)起來、消費旺起來，正是消費券釋放出的“乘數(shù)效應(yīng)”。有研究表明，每投放1元的消費券，大約可產(chǎn)生2至3倍的直接消費乘數(shù)，推動經(jīng)濟良性循環(huán)。
“一方面，收入增長是最重要的內(nèi)生動力，另一方面，市場要提供更多與消費升級相關(guān)的服務(wù)和產(chǎn)品，同時要實施更積極、精準(zhǔn)的消費政策來引領(lǐng)、刺激消費，以更好實現(xiàn)消費對經(jīng)濟增長的支撐作用。”廣東省統(tǒng)計局局長楊新洪表示。
2023年伊始，廣東就相繼印發(fā)實施《促進廣東省綠色智能家電消費實施方案》《廣東省進一步搞活汽車流通擴大汽車消費實施方案》等政策，針對不同領(lǐng)域的促消費政策文件，加強政策引領(lǐng)，提振市場信心。
市場也給出了積極的回應(yīng)。餐飲領(lǐng)域表現(xiàn)最為直接迅速。今年一季度，廣東餐飲主體數(shù)量增長3.7%，達到107萬家。各種業(yè)態(tài)取得長足發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，廣東預(yù)制菜市場規(guī)模增速達31.1%。
為了更好滿足游客對文旅消費的需求，各大平臺也在發(fā)力。多個平臺與熱門城市共同推出涵蓋餐飲、酒店、外賣、閃購、商場、景點門票等多個品類的消費券，不僅給消費者帶來了實惠，也為消費市場增強了信心。
如何創(chuàng)造新消費供給？廣東財經(jīng)大學(xué)商貿(mào)流通研究院院長王先慶認(rèn)為，要根據(jù)不同人群、不同時期想辦法創(chuàng)新消費需求，從而帶動消費。“可以從供給端創(chuàng)造新的消費場景，比如說把番禺的珠寶產(chǎn)業(yè)做成情侶定制，同時聯(lián)動周邊旅游景區(qū)及婚紗攝影行業(yè)，開發(fā)婚慶消費‘一條龍’服務(wù)，打通不同場景、不同環(huán)節(jié)消費，提升居民消費欲望。”
挖掘潛力??
打開市場新空間
“人多”才能有流量，有流量才能“財旺”。洶涌的人潮帶來了消費市場的快速升溫，也帶來了更充分的經(jīng)濟活力。
從市場規(guī)模看，廣東人口基數(shù)大、市場需求大，潛力無限。百度實時遷徙地圖大數(shù)據(jù)顯示：廣東的四個萬億級城市廣州、深圳、佛山、東莞，在春節(jié)后一直“雷打不動”地占據(jù)人口遷入城市榜單前十。
而作為人口大省，廣東已實現(xiàn)常住人口和戶籍人口“雙過億”，并且成為全國唯一一個連續(xù)三年出生人口超100萬人的省份，人口增長動力強勁。
從渠道看，在深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”的大背景下，廣東正進一步發(fā)掘消費下沉空間。數(shù)據(jù)顯示，一季度，鄉(xiāng)村消費品零售額增長12.8%，高于城鎮(zhèn)（4.1%）8.7個百分點，占全省比重提升至12.4%。
“要引導(dǎo)農(nóng)村消費朝著提升生活品質(zhì)的方向發(fā)展。”王先慶認(rèn)為，可通過促進家電、汽車、教育、文旅消費，以及農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園、科技下鄉(xiāng)、現(xiàn)代物流和電子商務(wù)等，激活農(nóng)村消費，同時通過發(fā)展鄉(xiāng)村游、周邊游等，帶動消費“下沉”到縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
從消費場景看，線上線下消費新業(yè)態(tài)不斷升級，消費場景更加豐富多元。
一季度，廣州展覽場次、參展觀展人次分別是2022年同期的2.8倍、4.09倍。當(dāng)前，第133屆廣交會正如火如荼地舉行，有關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，本屆廣交會期間入住廣州酒店的預(yù)訂量相比2019年增長1.6倍，廣州相關(guān)搜索熱度環(huán)比增長超兩成，琶洲商圈夜間異地交易額同比增幅近600%。
3月底，2023年廣東流量消費節(jié)活動啟動，拉開線上線下雙向聯(lián)動的系列促消費活動大幕。一季度，廣東線上消費增長13.6%，拉動全省限額以上單位商品零售額增長4.2個百分點，線上消費拉動作用明顯。
當(dāng)前，隨著廣交會線下展的順利舉辦，數(shù)以萬計的國內(nèi)外采購商前來參觀和采購，激活廣東消費市場的同時，也將繼續(xù)擴大展會“溢出效應(yīng)”、促進消費潛力釋放。2023年“五一”假期，廣州南站預(yù)計到發(fā)旅客530萬人次，日均到發(fā)66.25萬人次。可以預(yù)見的是，隨著“五一”、端午等節(jié)假日和夏季出游高峰季的到來，廣東還將續(xù)寫火熱行情，促進消費持續(xù)走旺，為經(jīng)濟發(fā)展注入強勁動能。