“AI+”將為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超千億元產(chǎn)值
近日，人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流對接會（推進現(xiàn)代輕工紡織產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展系列活動）在東莞舉行。據(jù)會上消息，廣東玩具制造業(yè)已形成全產(chǎn)業(yè)鏈快速響應(yīng)模式，品牌擁有量、IP授權(quán)量、專利授權(quán)量均為全國第一。
玩具是人工智能技術(shù)落地的重要載體之一。在廣東，東莞潮玩、澄海玩具等知名產(chǎn)業(yè)集群正在加快擁抱人工智能。省工信廳預(yù)估，未來在廣東電子信息、AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等優(yōu)勢加持下，“AI+傳統(tǒng)玩具”“AI+潮玩”、AI陪伴機器人等AI玩具新賽道可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量，全部玩具總產(chǎn)值規(guī)模有望突破3000億元。
將率先在全國建立AI玩具標(biāo)準(zhǔn)體系
隨著全球玩具產(chǎn)業(yè)向智能化和個性化方向發(fā)展，AI賦能玩具已成為新的市場熱點。作為全國最大的玩具生產(chǎn)和出口基地，廣東在這一新興領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大潛力。
據(jù)省工信廳黨組成員陳績介紹，2024年，廣東玩具制造業(yè)實現(xiàn)規(guī)上工業(yè)營收766億元，同比增長8.3%；廣東玩具出口額1053億元，占全國玩具出口的37%，已形成全產(chǎn)業(yè)鏈快速響應(yīng)模式，品牌擁有量、IP授權(quán)量、專利授權(quán)量均為全國第一。
其中，東莞作為“中國潮玩之都”，近年來通過出臺專項政策、舉辦中國國際動漫博覽會等措施，推動了AI與玩具產(chǎn)業(yè)深度融合，石排潮玩集群入選了首批省中小企業(yè)特色產(chǎn)業(yè)集群。東莞還建成潮玩中心、潮玩AI設(shè)計打樣中心，推動規(guī)上玩具產(chǎn)業(yè)規(guī)模躍居全省首位。
多家知名研究機構(gòu)預(yù)測，到2030年，全球“AI+傳統(tǒng)玩具”和“AI+潮玩”的產(chǎn)值將分別增至約2500億元和2600億元，而AI陪伴機器人產(chǎn)值更是有望達7500億元。
“預(yù)估在電子信息、AI產(chǎn)業(yè)化應(yīng)用等優(yōu)勢加持下，這三條路徑在未來可為廣東玩具產(chǎn)業(yè)拓展超1000億元的產(chǎn)值增量，全部玩具總產(chǎn)值規(guī)模將超3000億元。”陳績說。
當(dāng)前，“人工智能+玩具”產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢。上游企業(yè)如阿里云、北科瑞聲和視源電子等，正加速推出適合玩具行業(yè)的個性化產(chǎn)品和技術(shù)解決方案。同時，奧飛娛樂、群宇互動等傳統(tǒng)玩具公司也積極轉(zhuǎn)型，推出了多款附加值顯著提升的AI玩具新品。東莞威斯運用AI優(yōu)化生產(chǎn)流程，順利承接超億元哪吒衍生品的加急訂單。
“調(diào)研中，我們也發(fā)現(xiàn)存在企業(yè)創(chuàng)新能力不足、產(chǎn)品功能單一、相關(guān)法規(guī)缺位、標(biāo)準(zhǔn)滯后以及復(fù)合型人才短缺等問題，特別是AI技術(shù)與玩具行業(yè)之間的適配度不高。”陳績表示，將加快研究出臺廣東省加快推動人工智能賦能玩具產(chǎn)業(yè)行動方案，培育建設(shè)東莞、汕頭等重點AI玩具產(chǎn)業(yè)集群，打造標(biāo)桿AI玩具企業(yè)。
同時，廣東還在謀劃建立省人機交互共生智能制造（玩具）創(chuàng)新中心，加速將AI技術(shù)賦能玩具“研產(chǎn)供銷服”全鏈條，提升有效供給和服務(wù)。此外，還將建立廣東AI玩具標(biāo)準(zhǔn)體系，并推動其率先成為國家標(biāo)準(zhǔn)。
打造特色化AI“人格”
當(dāng)前，傳統(tǒng)玩具企業(yè)面臨產(chǎn)品附加值低，智能化升級研發(fā)風(fēng)險大、技術(shù)門檻高等瓶頸。
“為解決這一痛點，我們研發(fā)了適用于毛絨玩具、塑料玩具、智能音響等產(chǎn)品的智能玩具AI模組。”深圳市北科瑞聲科技股份有限公司（下稱“北科瑞聲”）高級副總經(jīng)理程剛介紹，該產(chǎn)品的核心價值是為企業(yè)提供標(biāo)準(zhǔn)化、易集成的AI硬件載體，降低玩具智能化門檻，快速實現(xiàn)硬件智能升級。
AI陪伴被認為是AI to C賽道最具潛力的方向。玩具天然具有情感陪伴屬性，與AI陪伴這一賽道不謀而合。
“基于我們的核心智能語音技術(shù)，并融合豆包大模型SDK技術(shù)，為玩具企業(yè)定制開發(fā)智能玩具解決方案。”程剛介紹，該公司的AI玩具大模型聚合平臺針對陪伴型毛絨玩具、互動型機動玩具等不同類型玩具，深度集成語音識別、語音合成、智能問答等功能，滿足消費者對多樣化音色及親情陪伴的需求。
“目前兒童陪伴玩具功能單一、互動性差、難以長時間吸引兒童注意力的問題仍沒有解決。我們希望將‘溫暖柔軟’的毛絨玩具與‘前沿硬核’的AI技術(shù)結(jié)合，打造智能化、互動化、個性化的新一代產(chǎn)品。”東莞市玩樂童話嬰兒用品有限公司總經(jīng)理王振如表示，該公司正與北科瑞聲共同研發(fā)“AI+毛絨玩具”的融合型產(chǎn)品，打造具備情感陪伴、雙語教育、健康監(jiān)測等功能的智能玩具。
在情緒價值之外，為了避免AI智能玩具同質(zhì)化，更多企業(yè)以IP為載體，努力打造特色化AI“人格”。
“我們以IP為載體，結(jié)合AI技術(shù)打造具備情感交互功能的智能玩具。通過聲音克隆技術(shù)實現(xiàn)IP角色復(fù)刻，配合高精度關(guān)節(jié)設(shè)計，使玩具有效還原角色特征，使玩具從被動娛樂升級為成長伙伴。”深圳市德馨童娛科技有限公司營銷總監(jiān)陳華光說。
陳華光介紹，目前首款產(chǎn)品已正式上市，內(nèi)置IP故事庫、知識百科及陪伴功能，計劃通過核心芯片模塊實現(xiàn)產(chǎn)品矩陣互通，最終構(gòu)建兒童智能陪伴生態(tài)。