廣東以舊換新行動“滿月” 促進(jìn)消費品更新?lián)Q代 全省家電以舊換新約8萬臺
走進(jìn)位于廣州市天河區(qū)的一家電器賣場，消費品以舊換新補貼的宣傳海報十分醒目。市民吳先生下單購買了3臺新空調(diào)，“政府、商家的以舊換新補貼很豐富。一口氣把家里的舊空調(diào)全換了，算下來省了四位數(shù)”。
自4月28日，2024廣東省消費品以舊換新行動暨“家520”購物季（夏季促消費）活動（下稱“以舊換新行動”）啟動以來，像吳先生這樣的消費者收獲不少。據(jù)了解，廣東省在全國率先落地以舊換新行動，在省財政大力支持下，第一輪已投入3.8億元省級財政資金，突出“政府+制造企業(yè)+經(jīng)銷商+金融+電商平臺”疊加效應(yīng)，掀起消費品以舊換新高潮。
據(jù)省商務(wù)廳介紹，截至目前，全省報廢更新、置換更新累計銷售新車超5000輛，全省家電以舊換新累計銷售約8萬臺。以舊換新行動為消費品更新?lián)Q代、激發(fā)市場活力打開廣闊空間。
消費者換車意愿明顯提升
近期，廣東省以舊換新行動啟動疊加國家“報廢更新”補貼落地，讓汽車置換車主享受到新一輪利好。根據(jù)國家“報廢更新”補貼，個人消費者最高可享補貼1萬元，在此基礎(chǔ)上，廣東還對“置換更新”的個人消費者發(fā)放補貼，最高可達(dá)8000元。
“4月底，消費品以舊換新政策一落地，我們立馬跟進(jìn)響應(yīng)，新車優(yōu)惠在原有市場優(yōu)惠基礎(chǔ)上再加碼讓利3000到2萬元。為了進(jìn)一步鼓勵消費者置換新車，廣汽商貿(mào)在二手車收購方面還提供比市場評估價高2000元的加碼優(yōu)惠。”廣州汽車集團商貿(mào)有限公司運營管理部副部長孫華東說。“五一”期間，廣汽商貿(mào)還聯(lián)動全國100多家經(jīng)銷店，統(tǒng)一開展狂歡購車節(jié)，大力宣傳以舊換新政策，并開展了超過500場以舊換新專題直播。
在孫華東看來，以舊換新行動對汽車消費的刺激作用顯著。“過去一個月，省內(nèi)廣汽商貿(mào)店二手置換率環(huán)比提升28.1%，有許多消費者聽說政策后到店咨詢，消費者換車意愿有明顯提升。但我們認(rèn)為還有較大上升空間，相信再過一兩個月，政策對銷售端的刺激效果會更顯著。”
在廣州市社會科學(xué)院現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)研究所副研究員陳峰看來，廣東通過強化政策支持、標(biāo)準(zhǔn)牽引和創(chuàng)新引領(lǐng)，推廣以舊換新，拉動內(nèi)需刺激消費，推動汽車產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。以舊換新還將促進(jìn)汽車后市場的繁榮，推動產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)環(huán)節(jié)、相關(guān)消費領(lǐng)域的發(fā)展，創(chuàng)造更多就業(yè)機會和經(jīng)濟效益。
“618”促銷延續(xù)家電消費熱
走進(jìn)海珠區(qū)海珠新天地，開業(yè)一個月的廣州京東MALL門店裝飾一新，給消費者帶來“煥新”消費體驗。
據(jù)廣州京東MALL總經(jīng)理王春林介紹，自以舊換新行動啟動以來，通過政府、商家、銀行等多重優(yōu)惠疊加，線下商鋪人氣十足，消費者熱情高漲。“我們與15家銀行合作，消費者在線下POS機付款或在小程序線上付款，還可以獲得額外優(yōu)惠。此外，我們在5月31日開啟‘618’促銷活動，相信會再次迎來以舊換新消費小高潮。”他說。
一個多月來，廣東省線上線下的家電銷售渠道更加熱鬧。“空調(diào)、冰箱、洗衣機、油煙機和手機，都是參與以舊換新的熱門品類。”廣東蘇寧易購銷售有限公司媒介經(jīng)理張明妃介紹，5月17日至19日蘇寧易購?fù)瞥觥皳尶照{(diào)”活動，期間空調(diào)以舊換新訂單量同比增長25%，空調(diào)中高端品牌份額提升明顯。
張明妃表示，消費者在購買新家電時，選擇以舊換新的比例較高，“消費者對以舊換新政策的接受度普遍較高，越來越多的消費者在換新時傾向于選擇綠色、智能、節(jié)能的產(chǎn)品”。
以舊換新行動期間，各大銀行機構(gòu)紛紛推出購車零首付、免息分期等各具特色的金融服務(wù)，助力消費者以舊換新——汽車“置換更新”部分車型補貼最高優(yōu)惠達(dá)10萬元；家電“以舊換新”實現(xiàn)送新收舊一體化，最高補貼20%，部分單品補貼高達(dá)2000元；家裝廚衛(wèi)提供過億元“換新補貼”。
首輪以舊換新消費券發(fā)放活動時間為2024年5月1日至8月31日。“目前，本輪家電以舊換新仍處于起步階段，希望進(jìn)一步加大宣傳力度，借助‘618’等節(jié)點優(yōu)惠疊加，讓更多消費者享受到實實在在的利好。同時，希望在家裝領(lǐng)域加強政策落地，如發(fā)放家裝優(yōu)惠券等，撬動家裝以舊換新這一巨大市場。”暨南大學(xué)經(jīng)濟學(xué)院特區(qū)港澳經(jīng)濟研究所副所長謝寶劍說。