中山以舊換新工作進(jìn)度居全省前列
“雙11”開始前，家住中山的羅先生就提前體驗(yàn)了一把“買買買”的快樂。剛裝修完新家的他，在線下賣場和家人一起把電視、空調(diào)、洗衣機(jī)等大家電買齊，通過以舊換新補(bǔ)貼政策，一次性省下幾千元。
9月以來，在以舊換新補(bǔ)貼的帶動(dòng)下，中山賣場進(jìn)入今年銷售情況最好的旺季。如蘇寧易購在中山的一個(gè)門店，9—10月銷售環(huán)比7—8月增長超七成，用戶數(shù)量增長約四成。
這一積極增長的趨勢有賴于政府以舊換新補(bǔ)貼的拉動(dòng)。蘇寧易購中山地區(qū)管理中心門店經(jīng)營中心負(fù)責(zé)人陳偉龍介紹，9月1日以舊換新補(bǔ)貼活動(dòng)開展以來，補(bǔ)貼帶動(dòng)銷售占比整體銷售達(dá)86%。
作為全省最早啟動(dòng)新一輪消費(fèi)品以舊換新行動(dòng)的城市之一，中山以舊換新工作進(jìn)度居全省前列，已超過50%。作為家電制造和汽車消費(fèi)大市，以舊換新補(bǔ)貼的有效發(fā)放，帶動(dòng)了中山產(chǎn)業(yè)供需活躍，也給消費(fèi)者和商家?guī)砹恕罢娼鸢足y”的福利。
多方“加補(bǔ)”
吸引市民改善型消費(fèi)
“這款冰箱是1級(jí)能效的，在政府補(bǔ)貼20%的基礎(chǔ)上，門店補(bǔ)貼10%，品牌補(bǔ)貼15%，綜合下來整機(jī)差不多優(yōu)惠到原價(jià)的一半。”10月24日，在蘇寧易購的中山石岐大信門店，品牌促銷員李旦向到店客戶介紹了一款冰箱。
李旦表示，9月以來，單這一款冰箱產(chǎn)品，銷量已經(jīng)超過30多臺(tái)，由于以舊換新補(bǔ)貼的力度大，到門店選購的人非常多，整個(gè)門店的業(yè)績都因?yàn)橐耘f換新補(bǔ)貼而上升了。
9月1日，中山成為全省第一批啟動(dòng)加力支持家電以舊換新線下活動(dòng)的地市之一。計(jì)劃為新家購置家電的小羅發(fā)現(xiàn)，線下賣場也能夠?qū)崿F(xiàn)“又好又省”。除了政府對冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)等8類家電產(chǎn)品根據(jù)能效進(jìn)行15%到20%的補(bǔ)貼外，品牌與門店還同步進(jìn)行促銷補(bǔ)貼，整體優(yōu)惠幅度“有驚喜”。
“洗衣機(jī)、烘干機(jī)優(yōu)惠了四五千元、空調(diào)優(yōu)惠了幾百元……”“劃算”成為羅先生這一次購物的直觀體驗(yàn)。
對于門店來說，本輪以舊換新補(bǔ)貼政策更是難得的利好。中山蘇寧易購公共事務(wù)負(fù)責(zé)人吳舒媛介紹，蘇寧易購在中山市有5家自營門店都參與以舊換新活動(dòng)，蘇寧易購還提供換新補(bǔ)貼10%，疊加政府補(bǔ)貼、工廠補(bǔ)貼、銀行補(bǔ)貼、舊機(jī)回收補(bǔ)貼，五種補(bǔ)貼疊加最高可省55%。從9月1日到10月22日，蘇寧易購在中山單一門店參與國家補(bǔ)貼優(yōu)惠的產(chǎn)品數(shù)量就接近1萬臺(tái)。
從促銷效果來看，更優(yōu)能效、更高品質(zhì)的家電產(chǎn)品更受青睞，“改善”成為本輪消費(fèi)補(bǔ)貼的關(guān)鍵詞。陳偉龍介紹，本輪以舊換新補(bǔ)貼帶動(dòng)銷量比較多的品類有空調(diào)、冰箱、洗衣機(jī)、電視機(jī)，其中一級(jí)能效產(chǎn)品、新風(fēng)空調(diào)、400升以上平嵌冰箱、洗烘套裝，以及85寸以上大屏電視受到更多消費(fèi)者的歡迎。
首批落地動(dòng)作快
精簡規(guī)則用足量
據(jù)了解，自9月1日啟動(dòng)家電以舊換新以來，截至10月22日，中山已銷售八大類家電17.6萬臺(tái)，銷售額6.3億元；汽車置換更新促消費(fèi)方面，中山已有近160家車企參與，截至10月22日，參與汽車置換更新活動(dòng)消費(fèi)者已超過3900人，拉動(dòng)消費(fèi)7.3億元。“動(dòng)作快、經(jīng)驗(yàn)足、流程簡”是中山本輪以舊換新補(bǔ)貼進(jìn)度相對超前的主要原因。
近年來，中山已多次開展汽車和家電促消費(fèi)活動(dòng)，結(jié)合以往促消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)，多渠道擴(kuò)大宣傳面，利用中山“五一”車展、新能源汽車節(jié)、國慶車展等平臺(tái)積極宣傳推廣“以舊換新”促消費(fèi)活動(dòng)，以節(jié)假日宣傳效應(yīng)擴(kuò)大活動(dòng)知曉度。深中通道通車前后舉辦的“中山消費(fèi)月”活動(dòng)也擴(kuò)大了“以舊換新”的覆蓋面。
中山市商務(wù)局有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，在符合省活動(dòng)規(guī)則要求的前提下，中山最大程度精簡規(guī)則，不增加額外限制要求，同時(shí)通過召開政策宣講會(huì)、組建商家微信工作群等渠道及時(shí)解決商家疑問，指導(dǎo)參與商家準(zhǔn)確了解掌握活動(dòng)要求，用好用足補(bǔ)貼政策。
此外，中山通過政企銀聯(lián)動(dòng)，一方面積極發(fā)動(dòng)商家向廠家爭取優(yōu)惠，鼓勵(lì)金融機(jī)構(gòu)推出優(yōu)惠貸款政策等，放大政策優(yōu)惠效應(yīng)；另一方面發(fā)動(dòng)企業(yè)出臺(tái)配套讓利措施，增強(qiáng)力度刺激消費(fèi)。今年9月以來，僅蘇寧易購和天明科電兩家企業(yè)配合中山開展“以舊換新”活動(dòng)，就投入了超過700萬元讓利消費(fèi)者。