珠海搶抓加力支持消費品“以舊換新”政策機遇 帶動家電銷售超17億元
“我們剛裝修完新房，就差冰箱還沒有買，今天跑了好幾個賣場，最后看中我身后這款產(chǎn)品。”近日，米先生和家人來到珠海泰鋒電器選購電冰箱，他算了一筆賬，減去家電“以舊換新”補貼，他可以用比原價便宜2000元左右的價格拿下這臺冰箱。
今年9月，珠海搶抓加力支持消費品“以舊換新”政策機遇，依托超長期特別國債資金，結(jié)合珠海實際推出多項補貼，讓有意向購置新車、添置家電的消費者切實享受福利。
目前，珠海已有150家家電企業(yè)和125家車企參與該輪活動，截至10月28日，珠海已銷售八大類家電43.5萬臺，銷售額17.24億元；參與汽車置換更新活動消費者約2900人，拉動消費6.83億元。
空調(diào)、冰洗、廚房電器銷售額增長超100%
即使是工作日的上午，走進珠海的家電賣場，仍能看到不少市民錯峰購物。“很多地方都能看到家電‘以舊換新’的廣告，讓我十分心動，想到家里的燃氣灶、洗衣機使用時間較長，趁現(xiàn)在有這么好的活動，我想把它們都換掉。”剛逛完第一家門店的陳先生說。
“以舊換新”活動開展以來，珠海強化政企聯(lián)動，鼓勵參與企業(yè)推出配套措施，形成“政府補貼+企業(yè)讓利+銀行優(yōu)惠”三方疊加效應(yīng)，加大政策宣傳力度，讓消費者享受更多實惠和便利。
以泰鋒電器為例，9月以來，該商場不僅在市內(nèi)各公交站、社區(qū)、街道、小區(qū)門禁、電梯等場所投放大量海報、視頻等線下廣告，還在抖音、微信視頻號、小紅書等線上渠道投入廣告引流，聯(lián)合廠家開展多次直播，提升商場客流量，線上線下銷售取得可喜增長。
“從9月1日到10月27日，我們的銷售額同比增長60%，其中10月1日至27日增長85%。”泰鋒電器副總經(jīng)理葉敏介紹，“分品類來看，空調(diào)表現(xiàn)最突出，增長120%以上，其次是廚房電器品類和冰洗品類，增長在100%以上。”
“雙十一”即將到來，泰鋒電器聯(lián)合100多個品牌共同推出舊機補貼等讓利活動，結(jié)合政府“以舊換新”政策，最高讓利55%。“舉個例子，我們有一臺一級能效大1匹空調(diào)，原價2199元，現(xiàn)在廠商補貼價1799元，參加‘以舊換新’后僅需1439.2元，如果對應(yīng)還有一臺舊空調(diào)置換，用戶還能再得到200元補貼，僅花費1239.2元就能到手。”
“以舊換新”結(jié)合港澳“北上”消費熱潮
近年來，隨著“港車北上”“澳車北上”等政策實施，珠海與港澳之間的交通越發(fā)便捷，經(jīng)濟文化交流日益頻繁。作為粵港澳大灣區(qū)重要城市，珠海以其豐富的消費環(huán)境和優(yōu)質(zhì)服務(wù)，吸引了大量港澳居民及外國游客。
9月以來，珠海市商務(wù)局將消費品“以舊換新”及“兩車北上”有機結(jié)合，精準(zhǔn)對接港澳來珠人群開展專項活動。針對港澳消費人群制作繁體字宣傳海報，發(fā)放到口岸、山姆會員店、華發(fā)商都等港澳人士來珠熱門場所，特別是在大橋口岸汽車通關(guān)車道電子屏幕滾動播放相關(guān)活動信息，擴大影響力。目前，汽車置換更新活動申請人數(shù)已超5000人，預(yù)計拉動消費超7億元。
此外，珠海市商務(wù)局還結(jié)合活動規(guī)則與企業(yè)運營需求，及時調(diào)整活動模式，積極推動家電廠家與商戶高效協(xié)同，支持商家采取“家電企業(yè)+品牌專賣店”模式參與活動，吸引更多“新玩家”入局。
“當(dāng)前我們正在開展‘雙十一’大促活動，活動價再疊加‘以舊換新’政企雙補優(yōu)惠至高3000元，真正實現(xiàn)了優(yōu)惠與品質(zhì)雙重升級。”格力電器相關(guān)負責(zé)人表示，目前格力空調(diào)和冰箱品類銷售額增長顯著。
為保障消費者盡快領(lǐng)取補貼，珠海本次“以舊換新”活動采取邊開展邊核銷邊兌付的形式。通過召開說明會、發(fā)布指引、點對點指導(dǎo)等方式，市商務(wù)局會同第三方審計單位對參加活動的企業(yè)進行全方位的輔導(dǎo)，保障補貼資金的使用安全，確保參與家電活動的家電企業(yè)盡快回款、參加汽車活動的消費者第一時間領(lǐng)取補貼，增加各方參與活動的獲得感。