活力旺 亮點(diǎn)多——春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)一線觀察
春節(jié)是消費(fèi)旺季。今年春節(jié)，餐飲、文旅等傳統(tǒng)消費(fèi)活力旺，逛首店、追比賽、送谷子等新消費(fèi)亮點(diǎn)多，購新補(bǔ)貼等促消費(fèi)政策更為市場(chǎng)“加了一把火”。
餐飲消費(fèi)，升騰著煙火氣，是春節(jié)市場(chǎng)的一道靚麗景色。
一桌難求，是不少餐廳在春節(jié)期間的“新常態(tài)”。上海南京路步行街，新雅粵菜館從小年夜一直熱鬧到初三，接下來的幾天假期也早已預(yù)訂一空。
“除夕夜，包房和大廳一共有91桌年夜飯，坐得滿滿當(dāng)當(dāng)。”新雅粵菜館行政總廚黃任康介紹說，從小年夜午市開始，預(yù)訂量同比去年上升30%。
伴隨春節(jié)走親訪友熱潮，餐飲消費(fèi)迎來快速增長(zhǎng)。海底撈后臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在江蘇南通，大年初一當(dāng)天，海底撈火鍋海門龍信廣場(chǎng)店翻臺(tái)率超10輪。
線上數(shù)據(jù)同樣飄紅。叮咚買菜第八年春節(jié)不打烊。從商品數(shù)據(jù)上看，除夕前一天至大年初二，年夜飯、走親訪友、在家聚餐需求促使叮咚買菜鮮活水產(chǎn)、肉類、水果禮盒等銷售量大增，豬肉類商品整體銷售增長(zhǎng)2倍。
春節(jié)假期，一些熱門景點(diǎn)再現(xiàn)“人從眾”景象，文旅消費(fèi)火熱。
大年初三，山西省晉城市大陽古鎮(zhèn)明清老街上游人如織，吆喝叫賣聲、民俗社火展演的音樂聲混在一起，洋溢著濃濃年味。
大陽鎮(zhèn)文化站站長(zhǎng)顏文紅介紹說，春節(jié)期間，古鎮(zhèn)準(zhǔn)備了八音會(huì)、上黨梆子等節(jié)目全天演出，吸引了大量游客。大年初一游客人數(shù)超過5萬人，初三預(yù)計(jì)達(dá)到3萬人以上。
美團(tuán)旅行數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期前三日，北京、上海、廣州、成都、重慶、西安、南京、杭州、哈爾濱、昆明等是旅游熱度最高的城市。今年春節(jié)，年輕人流行在南方小城“深度旅游”，高性價(jià)比的縣域旅游持續(xù)火熱。作為申遺成功的首個(gè)春節(jié)，逛燈會(huì)廟會(huì)是體驗(yàn)?zāi)晁椎闹仡^戲，春節(jié)前三日全國(guó)“燈會(huì)”“廟會(huì)”的搜索熱度環(huán)比增長(zhǎng)217%。
上海春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅表示，截至目前，春秋旅游2025年春節(jié)的預(yù)訂人次、營(yíng)收等指標(biāo)已超去年同期，總?cè)舜卧鲩L(zhǎng)近20%。飛豬數(shù)據(jù)顯示，近一周，平臺(tái)上國(guó)內(nèi)高星酒店的預(yù)訂量同比增長(zhǎng)超40%。
對(duì)于很多人而言，看電影已然成為新年俗。神話傳說、懸疑偵探……春節(jié)檔電影大餐品類豐富。
大年初一票房18.05億元，觀影人次為3515.12萬，創(chuàng)造了新的單日票房和觀影人次紀(jì)錄。貓眼榜單數(shù)據(jù)顯示，截至1月31日16時(shí)，2025春節(jié)檔新片總票房達(dá)44.29億元。
就在春節(jié)前，手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）購新補(bǔ)貼政策在全國(guó)實(shí)施，國(guó)家補(bǔ)貼15%，手機(jī)單品至高補(bǔ)貼500元。
除夕，太原市民李女士趁著這輪國(guó)補(bǔ)，下單了心儀已久的智能手表，作為送給父親的新年禮物。“加上商家活動(dòng)，原價(jià)1400元的手表優(yōu)惠了近300元，很劃算！”
補(bǔ)貼政策加力，消費(fèi)市場(chǎng)加熱。天貓數(shù)據(jù)顯示，截至1月30日24點(diǎn)，春節(jié)前三天（除夕、初一、初二）手機(jī)品類成交同比增長(zhǎng)超50%。截至目前，共15個(gè)省市手機(jī)國(guó)補(bǔ)活動(dòng)全面上線天貓，其中春節(jié)期間，新增廣東、北京、安徽、陜西4個(gè)省市。
首店、體育、谷子等新消費(fèi)與節(jié)日巧妙融合，熱度不斷攀升。
走進(jìn)文和友山西首店——“鐘樓街1990”，上世紀(jì)90年代太原市經(jīng)典生活場(chǎng)景被濃縮在6966平方米的空間內(nèi)，歷史記憶與市井煙火氣撲面而來。大年初一，這里還安排了舞獅、非遺展演活動(dòng)。鐘樓街文旅發(fā)展公司總經(jīng)理王強(qiáng)說，除夕以來，“鐘樓街1990”每日入店人數(shù)超過2萬人，很多消費(fèi)者全家出動(dòng)前來體驗(yàn)。
北國(guó)冰封，沒有影響體育消費(fèi)。31日，國(guó)際雪聯(lián)單板障礙追逐世界杯比賽正式開始，來自世界各地的19支代表隊(duì)、百余名運(yùn)動(dòng)員在吉林省吉林市冰雪試驗(yàn)區(qū)北大湖滑雪度假區(qū)展開激情比拼，吸引不少家庭前來觀賽度假。“觀賽、滑雪、過節(jié)，啥也不耽誤！”來自北京的游客李女士說。
度假區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹說，春節(jié)期間，北大湖滑雪度假區(qū)預(yù)計(jì)接待游客8.7萬人次，同比增長(zhǎng)31%，實(shí)現(xiàn)旅游收入5118萬元，同比增長(zhǎng)40%。
晉城市民秦先生很喜歡國(guó)產(chǎn)3A游戲《黑神話：悟空》，今年春節(jié)，他收到了妻子送的黑神話火照黑云織毯。
立足于動(dòng)畫、漫畫、游戲等版權(quán)作品的衍生品，“谷子經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模快速增長(zhǎng)。1月15日，天貓黑神話官方旗艦店開業(yè)，半個(gè)月來，這款蓋毯已經(jīng)賣出了超過2000件。
乙巳春節(jié)，紅火的節(jié)日市場(chǎng)，折射中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性與活力。