釋放體育消費(fèi)潛力 助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展——專家談體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展
近日，國務(wù)院常務(wù)會(huì)議就釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見進(jìn)行研究。會(huì)議指出，發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)和體育消費(fèi)是落實(shí)擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要內(nèi)容。
專家表示，體育消費(fèi)作為重要的改善型消費(fèi)，在落實(shí)促消費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需戰(zhàn)略中的重要性日益凸顯。體育產(chǎn)業(yè)正成為國民經(jīng)濟(jì)中最具活力的領(lǐng)域之一。落實(shí)此次會(huì)議精神，必將進(jìn)一步激發(fā)體育消費(fèi)潛力，讓體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)能。
體育消費(fèi)潛力巨大
自2014年國務(wù)院《關(guān)于加快發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)促進(jìn)體育消費(fèi)的若干意見》發(fā)布以來，我國體育產(chǎn)業(yè)整體呈現(xiàn)快速增長態(tài)勢。“十三五”期間的前四年，體育產(chǎn)業(yè)增加值復(fù)合年均實(shí)際增速達(dá)到了16.5%，展現(xiàn)出驚人的爆發(fā)力。
近五年來，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%。各地各類體育賽事活動(dòng)遍地開花，城鄉(xiāng)居民體育消費(fèi)需求旺盛，出現(xiàn)了如“村超”“蘇超”接續(xù)火爆、網(wǎng)球中國季一票難求等新亮點(diǎn)、新現(xiàn)象。
中央財(cái)經(jīng)大學(xué)教授王裕雄表示，近年來，眾多重要的現(xiàn)象級(jí)消費(fèi)事件都圍繞體育消費(fèi)展開。2024中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議要求積極培育體育賽事等新的消費(fèi)增長點(diǎn)，2025政府工作報(bào)告提出釋放體育消費(fèi)潛力，此次國務(wù)院常務(wù)會(huì)議研究釋放體育消費(fèi)潛力進(jìn)一步推進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見，將進(jìn)一步提振市場信心，推動(dòng)體育消費(fèi)持續(xù)高速增長。
2025年上半年，京東、淘寶、天貓、抖音等四家電商平臺(tái)體育用品零售額達(dá)到2181.67億元，較去年同期的1856.78億元增長17.5%，遠(yuǎn)高于2025年上半年全國實(shí)物商品網(wǎng)上零售額增速的6.0%。
“數(shù)據(jù)表明，體育消費(fèi)潛力巨大。”王裕雄說：“由于在體育消費(fèi)中，服務(wù)消費(fèi)占比一直在提升，因此其增速應(yīng)比體育用品消費(fèi)更快。”
他認(rèn)為，可通過供給側(cè)創(chuàng)新持續(xù)釋放消費(fèi)潛力。例如，加強(qiáng)傳統(tǒng)體育用品制造業(yè)領(lǐng)域的轉(zhuǎn)型升級(jí)。可扶持一批“專精特新”制造業(yè)企業(yè)，加強(qiáng)數(shù)字技術(shù)、人工智能和物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在體育用品中的應(yīng)用，推動(dòng)體育用品制造業(yè)企業(yè)向服務(wù)業(yè)領(lǐng)域拓展延伸，培育一批面向智能化時(shí)代的瞪羚企業(yè)和獨(dú)角獸企業(yè)。
賽事溢出效應(yīng)明顯
會(huì)議提出豐富體育賽事活動(dòng)。對(duì)此北京師范大學(xué)教授王兆紅認(rèn)為，從“村超”出圈到“蘇超”火爆，草根體育賽事的活躍是典型案例。
體育賽事活動(dòng)具有很強(qiáng)的溢出效應(yīng)和輻射作用。盡管“蘇超”本身門票可能只有十塊錢，但它能拉動(dòng)交通、住宿、餐飲等諸多相關(guān)消費(fèi)。同時(shí)，“蘇超”等廣受百姓歡迎的賽事活動(dòng)具有振奮精神、凝聚人心的作用。
“我們常說，信心比黃金更重要，‘蘇超’等賽事與老百姓關(guān)聯(lián)性強(qiáng)，對(duì)提升城市的精氣神有不可忽視的積極作用。”她說。
王裕雄也表示，體育賽事活動(dòng)和體育產(chǎn)業(yè)除其經(jīng)濟(jì)效益外，在鄉(xiāng)村振興、區(qū)域發(fā)展、提升群眾幸福感等方面也凸顯了獨(dú)特的社會(huì)效應(yīng)，而這反過來也會(huì)促進(jìn)居民的消費(fèi)意愿。
他說：“群眾體育以往多被認(rèn)為是體育事業(yè)屬性，更多需要花錢。但‘村超’‘蘇超’等證明了，群眾體育也可以是體育產(chǎn)業(yè)的一塊富礦。”
兩人都談到，與群眾賽事相比，職業(yè)體育賽事周期長、球迷群體大，更應(yīng)發(fā)揮頭部效應(yīng)，消費(fèi)潛力有待進(jìn)一步挖掘。
王裕雄表示，應(yīng)加強(qiáng)中超、CBA等聯(lián)賽建設(shè)，改善俱樂部經(jīng)營，提升比賽觀賞性，并著力打造主場文化，將球隊(duì)與城市精神和球迷群體有效鏈接，增強(qiáng)我國職業(yè)體育IP的吸引力。
培育擴(kuò)大消費(fèi)群體
對(duì)于激發(fā)體育消費(fèi)需求、拓展體育消費(fèi)場景，王兆紅認(rèn)為，兩者是互相作用的關(guān)系。
大眾體育意識(shí)的增強(qiáng)會(huì)產(chǎn)生運(yùn)動(dòng)技能培訓(xùn)及產(chǎn)品購買的需求，進(jìn)而促進(jìn)體育消費(fèi)場景的快速拓展并激發(fā)需求。
以青少年體育為例，近年來家長觀念的改變和青少年體育的蓬勃發(fā)展，有效帶動(dòng)了青少年參與體育運(yùn)動(dòng)。以青少年為主要消費(fèi)群體的體育培訓(xùn)業(yè)，是目前最為活躍的體育產(chǎn)業(yè)賽道之一。
“青少年是現(xiàn)在和未來的體育參與者和消費(fèi)者。”王兆紅說，“青少年體育是釋放體育消費(fèi)潛力的基礎(chǔ)引擎。”她認(rèn)為，通過學(xué)校體育、課外培訓(xùn)、青少年賽事活動(dòng)等多種方式，激發(fā)青少年體育興趣，養(yǎng)成終生運(yùn)動(dòng)習(xí)慣，不僅本身產(chǎn)生體育消費(fèi)，更關(guān)乎體育產(chǎn)業(yè)的未來。
一般而言，孩子從事一兩項(xiàng)體育運(yùn)動(dòng)，會(huì)帶動(dòng)整個(gè)家庭的體育消費(fèi)直線上升。同時(shí)青少年對(duì)新技術(shù)、新產(chǎn)品、新場景的接受度更高，發(fā)展青少年體育，不僅能帶動(dòng)家庭體育消費(fèi)，也有助于激活體育消費(fèi)細(xì)分領(lǐng)域的增長潛力。
反過來，青少年體育消費(fèi)需求的持續(xù)增長，會(huì)吸引更多社會(huì)力量進(jìn)入這一領(lǐng)域，在豐富體育場地建設(shè)、開發(fā)青少年運(yùn)動(dòng)課程和創(chuàng)新服務(wù)供給等方面積極作為。
業(yè)態(tài)融合創(chuàng)新場景
隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，電競、戶外、冰雪等新興的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和消費(fèi)需求也不斷涌現(xiàn)。借助2022年北京冬奧會(huì)的“冬”風(fēng)，我國冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，成為全球最活躍的冰雪消費(fèi)市場之一。
王兆紅介紹，以2024-2025冰雪季為例，全國滑雪場累計(jì)接待客流量達(dá)2.56億人次，同比增長13.5％。全國滑雪場內(nèi)的消費(fèi)筆數(shù)達(dá)1.96億筆，同比增長72.53％，消費(fèi)金額達(dá)786.13億元，同比增長12.88％，呈現(xiàn)出巨大增長潛力。冰雪消費(fèi)市場呈現(xiàn)出消費(fèi)群體年輕化、消費(fèi)需求多樣化、消費(fèi)方式智能化的趨勢，發(fā)展前景廣闊。
談到體育消費(fèi)場景的創(chuàng)新，王裕雄表示，近來各地重視通過體育賽事助力城市營銷，通過“賽事進(jìn)景區(qū)、進(jìn)街區(qū)、進(jìn)商圈”將“流量變?yōu)橄M(fèi)增量”，通過舊廠房改造和建設(shè)體育綜合體，進(jìn)一步優(yōu)化體育設(shè)施布局，實(shí)現(xiàn)了體育業(yè)態(tài)與商圈經(jīng)濟(jì)、夜經(jīng)濟(jì)等城市經(jīng)濟(jì)形態(tài)的深度融合，未來可進(jìn)一步推動(dòng)各地文體旅商的融合發(fā)展。
他還提到要大力發(fā)展金融服務(wù)，這也是各類體育經(jīng)營主體普遍反映的制約體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素之一。要立足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性特征，創(chuàng)新性運(yùn)用各類金融工具產(chǎn)品來滿足體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展的金融需求。圍繞體育消費(fèi)場景，聯(lián)合打造一系列“體育+”的主題消費(fèi)場景、主題營銷活動(dòng)，充分發(fā)揮金融促進(jìn)體育消費(fèi)的功能。
此外，“粉絲經(jīng)濟(jì)”也是促進(jìn)體育消費(fèi)的重要板塊。王裕雄認(rèn)為，運(yùn)動(dòng)員身上的無形資產(chǎn)分為運(yùn)動(dòng)技能和影響力，通過開發(fā)無形資產(chǎn)，樹立正向、積極、健康的榜樣也對(duì)激發(fā)粉絲群體的體育消費(fèi)需求有重要意義。