廣東各地“村晚”玩出新花樣 豐富村民文化生活 撬動(dòng)文旅資源助力鄉(xiāng)村振興
“這是最帥‘村晚’！”不久前，廣州市增城區(qū)派潭鎮(zhèn)的新年首場(chǎng)“村晚”在利逕村火熱舉行，正逢中國(guó)人民警察節(jié)，這場(chǎng)“村晚”以“警民同心”為主題，民警和村民輪番登臺(tái)，雙截棍、警體拳、南拳等精彩的才藝表演讓臺(tái)下觀眾目不暇接。
數(shù)據(jù)顯示，廣東有近75.5%的行政村在傳統(tǒng)節(jié)日、重要節(jié)慶日等節(jié)點(diǎn)舉辦“村晚”、村民運(yùn)動(dòng)會(huì)等群眾自辦文藝活動(dòng)。從戶(hù)外草地音樂(lè)節(jié)到瀑布燈光秀，從田間地頭到旅游景區(qū)……近年來(lái)，廣東“村晚”玩出越來(lái)越多的新花樣。
形式豐富多樣的“村晚”，不僅充實(shí)了村民的精神文化生活，更以文化為支點(diǎn)撬動(dòng)文旅資源，成為助力鄉(xiāng)村振興的新引擎。
“村晚”成文旅流量新入口
“看得我身體里的武術(shù)DNA都動(dòng)了起來(lái)，想上臺(tái)表演兩下！”派潭鎮(zhèn)居民陳先生是‘村晚’的忠實(shí)粉絲，“每一場(chǎng)都看，沒(méi)空來(lái)現(xiàn)場(chǎng)的話(huà)就通過(guò)視頻號(hào)看直播，節(jié)目很接地氣”。
自去年8月啟動(dòng)以來(lái)，派潭鎮(zhèn)的“村晚”已舉辦了14場(chǎng)。每場(chǎng)“村晚”都會(huì)結(jié)合各村民俗風(fēng)情、時(shí)令節(jié)慶，推出不同主題的活動(dòng)。有村民形象地說(shuō)：“每一場(chǎng)都有新驚喜，我們就像追電視劇一樣追著看。”
去年七夕佳節(jié)，村民和游客穿著漢服打卡“村晚”，體驗(yàn)具有300年歷史的古老民俗漁燈巡演，欣賞佳松嶺村的特色盆景；國(guó)慶前夕，夢(mèng)幻的燈光和煙火秀首次點(diǎn)亮白水仙瀑景區(qū)，吸引了眾多游客；跨年之際，派潭鎮(zhèn)省級(jí)非遺項(xiàng)目舞貔貅登上舞臺(tái)，以舞貔貅為原型創(chuàng)作的IP文創(chuàng)更是受到觀眾追捧……
“每一場(chǎng)活動(dòng)都絞盡腦汁，讓各村的文化資源、特色農(nóng)產(chǎn)品、亮點(diǎn)產(chǎn)業(yè)在‘村晚’舞臺(tái)以各種形式亮相。政府搭臺(tái)、村民唱戲，為‘一村一品’代言。”增城區(qū)派潭鎮(zhèn)黨委書(shū)記卜永彪介紹道。
特色各異、互動(dòng)體驗(yàn)感強(qiáng)的“村晚”，也為文旅產(chǎn)業(yè)找到了新的流量入口。據(jù)了解，派潭鎮(zhèn)“村晚”系列活動(dòng)去年舉辦以來(lái)，線(xiàn)上線(xiàn)下瀏覽量超1.5億人次，帶來(lái)游客量200萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)80%。其中，去年中秋國(guó)慶假期，派潭全鎮(zhèn)共接待游客79萬(wàn)人次，7家溫泉酒店平均入住率與去年同比增長(zhǎng)31.26%。
在“村晚”平臺(tái)的孵化下，當(dāng)?shù)匚幕Y源向文化品牌跨越、向文化經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變。
在密石村豐收節(jié)專(zhuān)場(chǎng)上，派潭鎮(zhèn)10位村支書(shū)登上舞臺(tái)走秀，宣傳本地特色農(nóng)產(chǎn)品，使得佳松嶺村的特色盆景、鵝兜村的餐飲產(chǎn)業(yè)受到更多關(guān)注。時(shí)下火熱的直播帶貨，也進(jìn)駐了“村晚”舞臺(tái)。來(lái)自廣州華商職業(yè)學(xué)院的志愿者們，為七境村雞心黃皮、樟洞坑村荔枝、萬(wàn)果小鎮(zhèn)水果進(jìn)行直播帶貨。
和派潭鎮(zhèn)一樣，各地不少“村晚”正打出品牌、亮出特色在全省多點(diǎn)開(kāi)花，助力文旅資源以全新姿態(tài)火出圈。
短視頻助力非遺文化傳播
起獅、過(guò)河、進(jìn)門(mén)、采青……最近，清遠(yuǎn)市佛岡縣的幾支民間舞獅隊(duì)開(kāi)始忙碌了起來(lái)，隊(duì)員們緊鑼密鼓地訓(xùn)練，為一年一度于正月十五舉辦的佛岡“村晚”做足準(zhǔn)備。
獅王爭(zhēng)霸賽是“村晚”上的一大亮點(diǎn)。今年，各個(gè)行政村比賽勝出的舞獅隊(duì)和來(lái)自福建、廣西的特邀舞獅隊(duì)，將齊齊亮相“村晚”，一展各地舞獅文化風(fēng)采。
“每年最期待的就是獅王爭(zhēng)霸賽，特別熱鬧！”就讀于水頭鎮(zhèn)中心小學(xué)的小崔練習(xí)了兩年多的舞獅，已經(jīng)能完成一整套舞獅動(dòng)作。2018年，水頭鎮(zhèn)中心小學(xué)成立貓頭獅隊(duì)，將非物質(zhì)文化遺產(chǎn)貓頭獅引進(jìn)小學(xué)課堂。在教練林醒韓的培訓(xùn)下，孩子們的水平已經(jīng)能在“村晚”舞臺(tái)進(jìn)行精彩表演。
清遠(yuǎn)市文化廣電旅游體育局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，佛岡“村晚”以當(dāng)?shù)刎S富的民俗活動(dòng)、非遺項(xiàng)目為抓手，讓群眾在自編自導(dǎo)自演的過(guò)程中，參與到舞龍、舞被獅、鯉魚(yú)燈、豆腐節(jié)等特色節(jié)目，在活動(dòng)中感受傳統(tǒng)文化魅力，實(shí)現(xiàn)對(duì)非遺文化的活態(tài)傳承。
一個(gè)短視頻就能成為前往某地旅游的理由。佛岡“村晚”的節(jié)目短視頻在社交平臺(tái)發(fā)布后，其濃烈喜慶的活動(dòng)氛圍，成功吸引不少周邊及珠三角的游客。
2023年，佛岡“村晚”在由文化和旅游部公共服務(wù)司主辦的全國(guó)“村晚”示范展示活動(dòng)上精彩亮相。作為廣東省三個(gè)分會(huì)場(chǎng)之一，佛岡縣共舉辦17場(chǎng)非遺及特色民間民俗節(jié)目，結(jié)合“佛岡縣我要上春晚”才藝大賽展示，線(xiàn)上線(xiàn)下參與人數(shù)達(dá)200余萬(wàn)人次。
打通文和旅，“村晚”的舞臺(tái)無(wú)限廣闊。
如今，清遠(yuǎn)全市已有超過(guò)60%的自然村打造了自己的“村晚”。不僅如此，今年春節(jié)期間，東莞、韶關(guān)、潮州、江門(mén)等地的“村晚”也將摩拳擦掌，以富有嶺南地域特色的年俗節(jié)目，吸引全國(guó)游客“到廣東過(guò)大年”。
以“村晚”為支點(diǎn)，撬動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、鄉(xiāng)村民宿、農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售等文旅融合新業(yè)態(tài)，這條路徑將大有可為。