佛山南海以藝術為媒激發(fā)鄉(xiāng)村文旅新活力
今年“五一”假期，店主蘇敬誼累并快樂著。得益于當?shù)嘏e辦的大地藝術節(jié)，他開在佛山南海煙橋古村的咖啡店，每天要賣出500杯咖啡，日均營業(yè)額達8000元。與此同時，他在西樵山下新開的咖啡店客流量也遠超預期。
為深入實施“百縣千鎮(zhèn)萬村高質(zhì)量發(fā)展工程”，佛山市南海區(qū)瞄準人文經(jīng)濟發(fā)力，連續(xù)舉辦兩屆大地藝術節(jié)，以藝術為媒，盤活鄉(xiāng)村沉睡資源，打造成為文旅融合的新引擎。
接連兩屆大地藝術節(jié)，南海用131組、350多件藝術作品吸引了游客277萬人次，并培育了30余家咖啡店、甜品店、民宿和茶樓餐廳，落地了多個藝術設計工作室，吸引了年輕人回流，激發(fā)了鄉(xiāng)村新活力。
藝術撬動流量密碼 年輕人回來了
走進煙橋古村，水網(wǎng)環(huán)繞，碧波樹影交相輝映。在煙南涌一座擁有數(shù)百年歷史的木橋邊上，一家由危房改造而成的咖啡店，自去年國慶開業(yè)以來便成為古村的網(wǎng)紅打卡點，每天游人如織。
“去年國慶開業(yè)，首月便實現(xiàn)12萬元銷售額。春節(jié)假期，銷售額更是激增至3倍，每天賣出1000杯咖啡，3個月就回本。”蘇敬誼笑著說，店內(nèi)經(jīng)常座無虛席。
為了盤活鄉(xiāng)村文旅資源，南海以藝術為媒，連續(xù)舉辦了兩屆大地藝術節(jié)，是國內(nèi)首個集在地性、全域性、高品質(zhì)、國際化于一體的地域型藝術節(jié)。去年11月，以“水係南海”為主題的第二屆大地藝術節(jié)開幕，從西樵鎮(zhèn)延伸到九江鎮(zhèn)，來自全球的194位藝術家?guī)砹顺?00件藝術作品，以藝術之美點綴嶺南鄉(xiāng)間。
九江煙南社區(qū)正是其中的重要節(jié)點，位于煙橋古村的《無憂屋》《月亮的眼淚》等藝術作品，不僅“點亮”了古村，也帶動了一輪鄉(xiāng)村文旅熱潮。
煙南社區(qū)黨委書記吳國宏表示，借助大地藝術節(jié)的“潑天”流量，煙南積極盤活閑置資源，發(fā)動村民參與，讓藝術與青年“相向奔赴”，使文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)了破圈升級。
這正是大地藝術節(jié)舉辦的初衷。“大地藝術節(jié)是大地的藝術節(jié)，最重要的是在地性，既包括藝術作品內(nèi)容的在地性，更要吸引本地村民參與其中、樂在其中。”大地藝術節(jié)負責人何海洋說。
大地藝術節(jié)的出圈讓更多年輕人看到了機會，選擇回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，九江青年吳愷寧正是其中一員。他打造的“鷺舍”主題民宿，讓游客能夠近距離感受九江“鷺鳥天堂”的奇觀。
“大地藝術節(jié)成為巨大的流量入口，我們的民宿經(jīng)常爆滿。”為了將藝術節(jié)的流量轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的經(jīng)濟動能，吳愷寧進一步拓展了“鷺舍小院”，提供私房菜、咖啡、下午茶等服務，滿足游客多元需求，昔日寧靜的鄉(xiāng)村也漸漸熱鬧起來。
藝術走進鄉(xiāng)野 文化走向世界
藝術家著眼于本土文化，用藝術展現(xiàn)嶺南鄉(xiāng)土文化，給鄉(xiāng)村帶來的影響是深沉的、持久的、潛移默化的。
以人文經(jīng)濟為關鍵詞，西樵山下，在連續(xù)兩屆大地藝術節(jié)影響下，農(nóng)村基礎設施和創(chuàng)新氛圍持續(xù)改善。僅在儒溪村，趙家炮樓前就已集聚5間茶啡飲品店。不遠處的平沙島上，遠道而來的藝術家設立了工作室和體驗空間，長期定居成為“新島民”。
說起南海大地藝術節(jié)，儒溪村黨委書記陳旺弟最感慨的是，村里不論是村干部還是村民，不分男女老少，都成為了藝術節(jié)的“合伙人”，共同參與到藝術作品的創(chuàng)作甚至整個藝術節(jié)的運轉(zhuǎn)中去。“越來越多村民返鄉(xiāng)致富，還帶動村里成立了自己的文旅公司。”
大地藝術節(jié)還喚醒了更多歷史文化印記。依托西江、北江、桑園圍等水系網(wǎng)絡打造的“水上南海”游線，串聯(lián)了聽音湖、儒溪村等10個藝術片區(qū)，打造了“水陸聯(lián)動”的文旅消費場景，讓桑園圍消失了多年的船來船往的繁忙場景得以重現(xiàn)。
聚力“百千萬工程”，今年佛山市提出高標準建設環(huán)西江—北江區(qū)鎮(zhèn)村高質(zhì)量發(fā)展先行區(qū)，打造區(qū)域發(fā)展新增長極。而“藝術鄉(xiāng)建”早已成為片區(qū)發(fā)展新的敘事方式，更多創(chuàng)新案例不斷涌現(xiàn)。
通過改造，丹灶鎮(zhèn)擁有百年歷史的羅行墟變身羅行藝術墟，自去年以來火爆出圈。今年“五一”假期，2025北江吾舞國際舞蹈節(jié)在羅行藝術墟如期而至，舞者們以靈動的舞姿行進在街巷和建筑之間，為觀眾游客帶來沉浸式的藝術體驗，讓藝術與在地文化深度交融，吸引游客超15萬人次。
經(jīng)過大半年的實踐，蘇敬誼看到了藝術與鄉(xiāng)村文旅相結(jié)合的巨大潛力，他決定走出煙南，在西樵山下打造了第二家“水塔咖啡”。“很多人因為藝術節(jié)知道了我們的鄉(xiāng)村、水鄉(xiāng)和自然環(huán)境，這種影響力是可持續(xù)的。”受藝術節(jié)啟發(fā)，他把本土龍舟文化融入文創(chuàng)產(chǎn)品，打造成鑰匙扣、龍舟模型等伴手禮，在賣咖啡的同時，也把更多本土文化推介給游客。